Für unsere IWW-Pharma-Trendtage in Berlin und Düsseldorf konnten wir Top-Experten von BioNTech, Pfizer und Anima Res gewinnen. Die Veranstaltungen standen 2021 ganz unter dem Motto der veränderten Healthcare-Kommunikation im „New Normal“. Durch die Corona-Pandemie mussten wir alle unsere gewohnten Kommunikations-Pfade verlassen und ein Zurück zum „Old Normal“ wird es nicht mehr geben. Unsere Top-Experten gaben Einblicke, wie sie diese Herausforderung gemeistert haben und wohin die Kommunikations-Reise in Zukunft geht.

Für solch verrückte Zeiten muss man wohl sehr weit in der Geschichte zurückgehen. Einige Apotheken machen das Geschäft ihres Lebens ‒ andere müssen hingegen schauen, wie sie überhaupt über die Runden kommen. Was steht in den kommenden Monaten an? Ist Normalität in Sicht oder wird es eine „neue“ Normalität geben? Die Apotheken sollten auf jeden Fall vorbereitet sein.

Die deutsche Preisbindung für verschreibungspflichtige Arzneimittel verstößt gegen die europarechtlich garantierten Grundfreiheiten. Die Folge dieses EuGH-Urteils ist für deutsche Apotheken nach wie vor nicht zufriedenstellend: Nur Versandhandelsapotheken aus dem EU-Ausland dürfen deutschen Kunden Vergünstigungen wie Boni oder Gutschriften gewähren.