Aktuelles für das Pharma-Marketing

Live-Webinar zu KI, Datenschutz und Haftung für Ärztinnen und Ärzte – inklusive Fakten-Handout. Als Sponsoring-Format für Pharmaunternehmen.

Eine gute Chance zur HCP-Unterstützung, denn über 80 % der Arztpraxen sind bei rechtlichen Fragen unsicher beim Einsatz von KI.

Der demografische Wandel, neue Arbeitsmodelle und fehlende Nachfolger erschweren die Übergabe von Arztpraxen. Mit relevantem Content können Pharmaunternehmen HCP frühzeitig bei der Nachfolgeplanung unterstützen. Unser Whitepaper führt strukturiert durch die drei zentralen Phasen der Praxisabgabe.

Künstliche Intelligenz verändert die Medizin spürbar – von der Diagnostik bis zur Organisation von Praxisabläufen. Für Pharmaunternehmen bedeutet das: Wer Ärztinnen und Ärzte mit relevantem, rechtssicherem Content zu diesem Thema begleitet, positioniert sich als vertrauenswürdiger Partner in einer sich wandelnden Versorgungslandschaft. Wir haben die wichtigsten rechtlichen Entwicklungen und ihre Bedeutung für die HCP-Kommunikation in einem 10-Punkte-KI-Guide zusammengefasst.

Eine Arztpraxis zu übergeben, ist ein komplexer Prozess – und für viele Ärztinnen und Ärzte ein entscheidender Baustein ihrer Altersvorsorge. Um den Praxiswert zu sichern, eine geeignete Nachfolge zu finden und den Übergang reibungslos zu gestalten, sollte die Planung idealerweise drei bis fünf Jahre vor dem gewünschten Abgabetermin beginnen. Das Whitepaper führt strukturiert durch die drei zentralen Phasen der Praxisabgabe:

Warum die GOÄ-neu für Pharma-Marketer der wichtigste Content-Hebel 2025 ist. Erfahren Sie alles über Relevanz, Compliance und Experten-Webinare.

KI-Chatbots ziehen in die Arztpraxen ein: Laut aktuellem coliquio-Report nutzen bereits viele Patient:innen ChatGPT zur Symptom-Analyse, bevor sie das Sprechzimmer betreten. Für Ärzt:innen bietet das Shared Decision Making Chancen für mehr Therapietreue, fordert aber auch neue Kommunikationsmittel.

Die Google-KI-Übersicht liefert zwar sehr oft präzise Antworten, lässt aber immer noch Millionen falscher Aussagen pro Stunde zu. Das Landgericht München I hat nun entschieden: Google haftet für diese Fehler.

Der Einsatz von KI in Diagnostik und Therapie bietet große Chancen - aber auch neue rechtliche Anforderungen. Unser Beitrag von RA/FA MedR Dr. Rainer Hellweg fasst zusammen, wann KI zulässig ist, welche Aufklärungs- und Dokumentationspflichten gelten.

Der Einsatz von KI in Diagnostik und Therapie bietet große Chancen - aber auch neue rechtliche Anforderungen. Unser Beitrag von RA/FA MedR Dr. Rainer Hellweg beleuchtet haftungsrechtliche Fragen im Falle einer fehlerhaften Behandlung.

Der Einsatz von KI in Diagnostik und Therapie bietet große Chancen - aber auch neue rechtliche Anforderungen. Unser Beitrag von RA/FA MedR Dr. Rainer Hellweg zeigt auf, welche Neuregelungen Ärzte im Auge haben sollten.

Das Thema “Longevity” wird ist derzeit überall präsent. Aber was bedeutet „Longevity“ wirklich? Gemeint ist vor allem ein möglichst langes Leben bei möglichst guter Gesundheit, also Gesunderhaltung und Prävention. Eine zentrale, oft unterschätzte Säule wird oft nicht mitgedacht: das Impfen.

Die Art, wie Ärztinnen und Ärzte medizinische Entscheidungen treffen, verändert sich gerade grundlegend. Nicht schrittweise, sondern an einem entscheidenden Punkt: dem Einstieg in die Informationssuche. Denn dieser beginnt immer häufiger nicht mehr bei klassischen Quellen, sondern bei KI. Ein Blick in den aktuellen coliquio KI-Report zeigt, wie weit diese Entwicklung bereits ist.

wirtschaftliche Rahmenbedingungen spielen im Praxisalltag vieler neurologischer Praxen eine wichtige Rolle. Dazu gehört auch die Frage, welche Leistungen nach dem Einheitlichen Bewertungsmaßstab (EBM) abgerechnet werden können und wie diese bewertet sind.

Ärzte sind die vertrauenswürdigste Quelle für Gesundheitsinformationen, vor Familie, Behörden und Social Media. Während Lifestyle-Poser das Longevity-Feld überschwemmen, suchen Patienten und Patientinnen evidenzbasierte Antworten bei ihrem Arzt oder ihrer Ärztin. Diese brauchen dann die richtigen Infos und Tools, um gut beraten zu können.

Immer mehr Mediziner, aber auch Medizinstudenten und Angehörige anderer Heilberufe sind als Medizinische Influencer in sozialen Netzwerken aktiv. Dabei ist das Interesse besonders groß, wenn es gelingt, komplexe medizinische Zusammenhänge auch für Laien verständlich und unterhaltsam aufzubereiten. Aber es gibt zahlreiche Fallstricke, die zu beachten sind.

Zum Frühjahr 2026 werden die Regeln zur Austauschbarkeit biotechnologisch hergestellter Arzneimittel in Deutschland konkret – und damit auch die Fragen, die sich viele Hersteller gerade stellen.

Das Jahr 2026 bringt spannende, aber auch herausfordernde Zeiten für B2B-Unternehmen mit sich. Die aktuelle Marktsituation erfordert ein Umdenken in Marketingstrategien. Lesen Sie hier die wichtigsten Trends im B2B Marketing für 2026.

Es ist nicht die Medizin, es sind Formalien, die HCP die Tätigkeit erschweren: Ein Internist ließ aus Zeitgründen Verordnungen durch andere Ärzte in der Praxis – auch durch einen Weiterbildungsassistenten - unterschreiben. Dies bescherte ihm eine Honorarkürzung von 585.000 Euro.

Das Thema „Impfen in Apotheken“ ist allgegenwärtig. Momentan dürfen Apotheken unter bestimmten Bedingungen bereits gegen Grippe und COVID-19 impfen, und es gibt Pläne, diese Berechtigung auf weitere Totimpfstoffe auszuweiten. Doch wie gut sind alle Apotheker:innen bereits dafür aufgestellt? Unsere F&Q-Sammlung zeigt, dass abseits der bestehenden Regelungen bei den Apotheker:innen noch viele Fragen offen sind.

Die Anzahl gewalttätiger Vorfälle und verbaler Angriffe in Arztpraxen steigt stetig. Täglich berichten die Medien von neuen Vorfällen, die immer mehr exkalieren. Fast 65 % der von der Ärztekammer Westfalen-Lippe befragten Mitglieder gaben an, in ihrem ärztlichen Alltag bereits Gewalt erfahren zu haben. In 59 % der Fälle kam es zu verbalen Angriffen, in 22 % sogar zu körperlicher Gewalt.

Wir zeigen Ihnen anhand eines Use Case, wie mit optimalem Content die Wandlung von einem Print- zu einem digitalen Format gelingt.

Die Zahl der Apotheken in Deutschland hat erneut ein Rekordtief erreicht. Zum Ende des Jahres 2024 gab es nur noch 17.041 Apotheken vor Ort und damit 530 Apotheken (- 3 Prozent) weniger als ein Jahr zuvor (17.571).

Teva verfügt als Generika-Hersteller über eine breite Produktpalette an Betäubungsmitteln. Der Umgang mit Schmerzpatienten sowie die Anwendung von Schmerz- und Betäubungsmitteln erfordert auch von der MFA ein fundiertes medizinisches Fachwissen, das ständig aktualisiert werden muss.